Реклама в популярных социальных сетях и ресурсах Рунета может стать еще точнее и выгоднее. Какие инструменты Click.ru для этого нужны, и как с их помощью настроить рекламу в myTarget, читайте в статье.Инструкция по запуску рентабельной таргетированной рекламы


Реклама в myTarget – это охват таких площадок, как ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, «Юла», Am.ru и другие проекты Mail.Ru Group. А также десятки форматов и таргетингов, чтобы найти и «зацепить» свою аудиторию, где бы она ни находилась.Бесплатный сервис автоматизации Click.ru позволяет сделать рекламу более точной и прибыльной. Запуская рекламу через него, вы можете:

  • найти сообщества со своей целевой аудиторией ВКонтакте
  • создать сегмент аудитории из подписчиков нужных групп
  • сэкономить рекламный бюджет благодаря партнерской программе

    • Чтобы разобраться, как это сделать, пройдем процесс настройки новой кампании по шагам. Эта простая инструкция пригодится всем рекламодателям – особенно тем, кто раньше не работал с платформами myTarget и Click.ru.Подключение аккаунтаЕсли у вас еще нет аккаунта myTarget, создайте его по ссылке.

    Регистрация в myTarget
    Вы можете воспользоваться традиционным способом через email/номер телефона – или взять данные одной из соцсетей, в которую уже зашли. Когда аккаунт создан, зарегистрируйтесь в Click.ru по тому же принципу.
    Регистрация в Cick.ru
    После входа в систему вы окажетесь на странице мастер-аккаунта, где будут отображаться все пользователи под вашим управлением. Здесь также можно посмотреть данные о полученном вознаграждении по партнерской программе.Если вы запускаете рекламу в myTarget для себя, просто кликните «Перейти» возле аккаунта User №1.
    Мастер-аккаунт «Перейти»
    Кликните «Создать аккаунт».
    Система управления аккаунтами
    Выберите myTarget в качестве рекламной системы и задайте аккаунту название. Нажмите «Создать аккаунт».
    Создать аккаунт
    Вы снова окажетесь на предыдущей странице, где рядом с новым аккаунтом нужно кликнуть ссылку «Получить доступ».
    Получить доступ
    В открывшемся окне введите логин от кабинета myTarget и нажмите «Отправить».
    Отправить запрос на добавление аккаунта к менеджеру
    Готово! Вы привязали аккаунт Click.ru к аккаунту myTarget. Теперь вы сможете запускать рекламу в myTarget и использовать преимущества Click.ru — профессиональные инструменты для настройки и управления рекламой и выгодную партнерскую программу.
    Привязка аккаунта
    Продолжим настройку рекламы в кабинете myTarget.Создание кампанииВ myTarget вы увидите список клиентов, состоящий из одной строки – только что созданного нами аккаунта Click.ru.
    Список клиентов в myTarget
    Откройте его и выберите «Создайте рекламную кампанию» среди появившихся подсказок.
    Создайте рекламную кампанию в myTarget
    Создание рекламы в myTarget начинается с выбора цели. Вы можете выбрать один из 7 вариантов, направленных на целевые действия, или один из 5, направленных на охват аудитории. Для примера возьмем цель «Трафик», приводящую пользователей на сайт.
    Выбрать цель рекламной кампании
    В нижней части экрана появится поле, в которое нужно ввести ссылку на продвигаемый сайт.
    Строка ввода ссылки на сайт
    Для других целей понадобится другой тип ссылки. Например, «Вовлечение в приложение» потребует диплинк в приложение, а «Действия в социальных сетях» – URL поста или сообщества. Узнать правильный формат ссылки можно, наведя курсор на знак вопроса рядом с целью или полем ввода.Если ссылка введена правильно, на экране появятся настройки кампании. Придумайте для нее понятное название, а затем укажите пол и возраст целевой аудитории.
    Демографический таргетинг
    Нажмите «Детальная настройка аудитории», чтобы перейти к самому интересному.
    Детальная настройка аудитории
    Здесь вы можете задать такие параметры пользователей для запуска рекламы в myTarget, как:

  • поведенческие и социальные характеристики: работа, доход, привычки, состав семьи и т.д.

    • Поведенческие и социальные характеристики
  • день рождения на ближайшей неделе

    • Настройка таргетинга по дням рождения
  • интересы: все, что интересовало людей последние 3 месяца от бизнеса и финансов до музыки и кулинарии

    • Настройка таргетинга по интересам
  • долгосрочные интересы: то же, только для периода в 3-12 месяцев
  • местоположение: точки с радиусом от 1 км

    • Локальный таргетинг
  • погода: осадки, сила ветра, температура, давление

    • Настройка таргетинга по погоде
    Если на рекламу вашего продукта в myTarget действуют возрастные ограничения, их тоже нужно указать в этом блоке настроек. Наконец, здесь же можно подключить сегменты аудиторий, созданные в Click.ru.
    Сегменты дополнительных настроек
    Настройка аудиторных сегментовТаргетированную рекламу в myTarget можно показывать не только пользователям, соответствующим определенным параметрам. Ее можно показывать конкретным пользователям лично. Для этого их следует объединить в список размером от 2 000 человек и загрузить его в myTarget.Вручную составлять такие списки затруднительно, и автоматизировать этот процесс помогают специальные сервисы – парсеры аудиторий. Они собирают id пользователей соцсетей, ориентируясь на заданные условия. Их возможности гораздо шире, чем настройки таргетинга рекламных платформ. Простые, но мощные парсеры ВКонтакте есть в системе Click.ru. Найти их можно в верхнем меню инструментов.
    Парсеры ВКонтакте в меню интерфейса Click.ru
    Удобно использовать их последовательно: сначала парсер сообществ, чтобы найти паблики с нужной аудиторией, а затем парсер пользователей, который составит из их участников готовый список.Откройте парсер сообществ ВКонтакте и введите ссылку на группу, в которой состоит ваша целевая аудитория.
    Парсер сообществ ВКонтакте
    Это может быть группа вашей компании, конкурирующего бренда или близкий по тематике паблик. Проанализировав контент, инструмент найдет сообщества с аудиторией, похожей по интересам. Чтобы уточнить подбор, добавьте список ключевых и минус-слов, которые будут использоваться при поиске. Вы можете ограничить количество подписчиков в отобранных группах, а также число их пересечений с исходной аудиторией.
    Настройка парсера
    Нажмите «Подобрать группы» – новая задача появится в списке внизу экрана. Через некоторое время она будет выполнена, и вы сможете просмотреть полученный список сообществ онлайн или скачать в формате TXT и XLSX. Загрузите его в XLSX, чтобы продолжить работу над запуском рекламы в myTarget.
    Парсер сообществ – задача выполнена
    Откройте парсер пользователей и загрузите в него сохраненный XLSX-файл. Укажите сообщества, участников которых в список добавлять не нужно – например, группу своей компании.
    Парсер пользователей Click.ru
    Можно указать и другие критерии отбора подписчиков – активность в лайках и комментариях за заданный период и количество вхождений в выбранные сообщества.
    Парсер пользователей – дальнейшие настройки
    Кликнув «Начать подбор», вы также увидите в списке новую задачу. После ее выполнения список пользователей можно скачать в тех же форматах. Теперь вам понадобится TXT.
    Парсер пользователей – задача выполнена
    Снова откроем myTarget, чтобы импортировать полученный сегмент. В блоке «Сегменты» дополнительных настроек аудитории перейдите по ссылке.
    Блок Сегменты дополнительных настроек
    В левом меню выберите «Списки пользователей», справа – «Список id пользователей — Вконтакте» и загрузите сохраненный TXT-файл.
    Загрузка списка в myTarget
    Зайдите в «Список сегментов» слева и кликните по второй ссылке.
    Список сегментов – кликните по второй ссылке
    Нажмите «Добавить аудиторные сегменты».
    Добавить аудиторные сегменты
    Найдите созданный список, отметьте его галочкой, и кликните «Добавить сегмент».
    Найдите загруженный список, отметьте галочкой
    Для итогового сегмента вы можете сложить или пересечь несколько списков пользователей. Если в этом нет необходимости, просто нажмите «Создать сегмент».Теперь сегмент появится в настройках кампании, где его можно выбрать для таргетинга.
    Сегмент появился в настройках
    Дальнейшая настройка кампанииПосле настроек аудитории задайте расписание показов. Чтобы не «слить» бюджет на рекламу в myTarget впустую, не крутите ее круглосуточно. Рекомендуется ограничить показ рекламы часами активности вашей аудитории или графиком работы колл-центра, если вы ориентируетесь на звонки. В этом блоке также можно задать дату старта и завершения кампании.
    Расписание и время работы кампании
    Далее нужно выбрать стратегию назначения ставок. Укажите, за что хотите платить – клики или показы – и выберите одну из трех стратегий: максимальное число кликов/показов, фиксированная ставка или минимальный расход.
    Цена и охват аудитории
    В зависимости от выбранной цели рекламы в myTarget вы можете назначить другие объекты оптимизации – например, просмотры видео или установки приложения. Среди моделей оплаты также доступны CPI (оплата за установки), CPA (оплата за событие) и oCPM (оплата за показы с оптимизацией по установкам приложения). Подробнее о стратегиях ставок myTarget читайте по ссылке.Ниже вы найдете настройки ограничения и распределения бюджета. Здесь можно задать дневной и общий лимиты, а также выбрать стратегию расхода средств. При быстром распределении вы получите максимум показов за минимум времени, при равномерном – оптимальную частоту, растянутую на весь период работы рекламы.
    Ограничение и распределение бюджета
    Наконец, укажите площадки для показа рекламы в myTarget — мобайл или десктоп. Здесь же можно выбрать тип и производителя мобильного устройства, а также провайдера сотовой связи.
    Площадки
    Общая настройка кампании завершена, перейдем к созданию первого объявления.Создание объявленияПодробно обо всех доступных форматах рекламы в myTarget вы можете прочитать в по ссылке. Нам сейчас доступны следующие:
    Форматы объявлений
    Выберем для примера мультиформатное объявление, которое может появляться на всех площадках Mail.Ru Group. Загрузите рекламное изображение, подобранное в соответствии с по ссылке платформы.
    Загрузить креативы с диска
    Введите заголовок и текст объявления, а также выберете кнопку с призывом к действию.
    Заголовок и другие настройки объявления
    Ниже можно загрузить изображения в других форматах и добавить юридическую информацию при необходимости. В правой части экрана находится область предпросмотра, в нижней – настройка цены за клик с прогнозом охвата.Когда объявление будет готово, кликните «Добавить объявление». Создав нужное количество объявлений, нажмите «Создать кампанию».
    Создать кампанию
    ЗапускПосле создания креативов и настройки всех параметров необходимо дождаться, пока объявления пройдут модерацию. Об этом можно узнать в графе «Статус» на их странице.
    Статус
    Пополнение баланса также станет доступным только после модерации.
    Пополнение баланса
    Как только креативы одобрят, а средства поступят на счет, реклама в myTarget запустится автоматически. Вы можете приостановить ее с помощью переключателя:
    Кампания запустилась — переключатель
    ИтогИтак, вы только что создали рекламу в myTarget с использованием детальных сегментов аудиторий и вступили в партнерскую программу Click.ru, которая позволит существенно экономить рекламный бюджет. Подробнее об условиях программы читайте в FAQ.               

    Обновлено: Вторник, 24 мая, 2022