Лучшие форматы объявлений для ВКонтакте, Facebook и Одноклассников для решения основных бизнес-задач

Написание рекламных объявлений никогда не было простой работой для маркетологов. Особенно в социальных сетях, где кроме заголовка и текста в креативах бывают кнопки с призывом к действию, галереи, видеоролики, внешние ссылки, хэштеги и т.д. Чтобы помочь преодолеть страх чистого листа и сориентироваться в многообразии элементов, мы собрали список лучших форматов объявлений для ВКонтакте, Facebook и Одноклассников с реальными примерами. Выберите подходящую задачу и воспользуйтесь опытом рынка.1. Знакомство с брендомФорматы объявлений 

ОписаниеВидео с широким охватом – лучший инструмент для знакомства пользователей с брендом. Установите логотип в качестве изображения сообщества и не забудьте про кнопку взаимодействия («Подписаться», «Нравится» и т.п.) Чтобы подогреть интерес к ролику, продумайте его обложку и напишите короткую текстовую подводку. Можно добавить не брендированный хэштег или ссылку на страницу с информацией.

Пример2. Трафик на сайтФорматы объявлений

ОписаниеС помощью поста-карусели удобно продвигать сразу несколько посадочных страниц. Например, представить свои самые популярные товары с кратким описанием. Если продукт один, можно рассказать о разных его преимуществах, чтобы охватить больше сегментов аудитории. Пример3. ЛидыФорматы объявлений

ОписаниеФорма сбора лидов есть у всех крупнейших платформ. Инструкция по ее настройке в Одноклассниках приводится здесь.Внешне реклама для лидогенерации напоминает обычный промопост с кнопкой. Поэтому вы должны явно указать, чего ждете от пользователя («Пройдите опрос», «Оставьте заявку», «Зарегистрируйтесь»), и что он получит взамен. Это может быть уникальный бонус для оставивших заявку или просто преимущество предложения, как в примере ниже.Пример4. Продажа товаровФорматы объявлений

ОписаниеДля интернет-магазинов есть две опции:

В первом случае вы вручную выбираете подходящие предложения, заполняете карточки и вставляете ссылки на нужные страницы. Динамическая реклама создается автоматически по просмотрам товаров на сайте. Она показывается только пользователям, которые уже заходили на него. Подробное руководство по настройке вы найдете здесь:

В изображениях товаров постарайтесь добиться высокого контраста между фоном и объектом. Продумайте текст CTA-кнопки («Купить», «В магазин») и напишите привлекательную подводку. Лучше всего добавить в нее ограниченное предложение – сезонную скидку, распродажу коллекции и т.п.Пример5. Продвижение мероприятийФорматы объявлений

ОписаниеРеклама мероприятий в соцсетях выглядит как промопост для продвижения сообщества. На Facebook к нему добавляется значок календаря. Чтобы пользователи с первого взгляда поняли, что речь о событии, а не о продукте, важно проработать картинку. Беспроигрышный вариант: название и время проведения по центру на однотонном фоне, действия людей во время мероприятия – по сторонам. Текст поста можно построить на особенностях события (спикеры, активности) или страхе упущенной выгоды (число оставшихся билетов, срок до окончания регистрации).Пример6. ВовлеченностьФорматы объявлений

ОписаниеДля повышения вовлеченности используют органические посты, которые набрали больше всего лайков, комментариев и репостов. В публикациях ВКонтакте и Facebook есть кнопка для их продвижения, позволяющая быстро запустить рекламу.Такие посты обычно состоят из ссылки на внешнюю или внутреннюю публикацию и ее краткого описания. Чтобы не рассеивать внимание пользователя, следуйте правилу одного:

Не забудьте о названии материала: оно должно вызывать желание узнать больше. Немного журналистских лайфхаков можно позаимствовать здесь.Пример7. Реклама приложенийФорматы объявлений

ОписаниеПолноценная реклама мобильных приложений с диплинками на конкретные экраны возможна на Facebook. Для этого их необходимо зарегистрировать в аккаунте разработчика и интегрировать Facebook SDK. Подробное описание процесса приведено в Справке.ВКонтакте и myTarget могут переводить пользователя на страницу приложения в магазине, откуда он сможет его установить. В myTarget есть специальная цель кампании «Вовлечение в приложение». Какой бы вариант вы ни выбрали, шаблон объявления стандартный. Скриншот или видео с процессом использования, описание одной главной функции в тексте поста, CTA-кнопка. На Facebook к этому можно добавить количество пользователей или рейтинг приложения.Пример8. Офлайн-посетителиФорматы объявлений

ОписаниеРассказать о локальном бизнесе вновь поможет карусель. Для кампаний на Facebook и в myTarget выберите нужную цель («Посещаемость точек», «Посещение точек продаж). В карточках на Facebook можно использовать кнопку «Как добраться», чтобы пользователи проложили маршрут до вас в одно касание.Что касается креативов, постарайтесь добавить хотя бы одно изображение, по которому безошибочно узнается местоположение (фото или фрагмент карты). Понятные местным пользователям ориентиры стоит указать и в тексте поста. Настройте географический и временной таргетинг, чтобы показывать рекламу только рядом с точкой в часы ее работы.Пример9. Возврат к оформлению заказаФорматы объявлений

ОписаниеНапоминать об оставленной корзине удобно с помощью динамической рекламы Facebook. Так пользователь увидит, какие именно позиции он в нее добавил.Вне зависимости от формата, обращайтесь к клиенту лично. Чтобы дать дополнительную мотивацию вернуться в магазин, предложите индивидуальную скидку или бесплатную доставку. Пример10. Изучение предпочтений пользователейФорматы объявлений

ОписаниеНе вся реклама направлена на конверсии. Иногда полезно просто узнать, чего ждут от вашего продукта пользователи. Во ВКонтакте для этого можно прикрепить опрос к посту формата «Универсальная запись». На Facebook выберите цель «Сообщения», и нужная CTA-кнопка добавится автоматически.Кампанию для продаж тоже можно дополнить кнопкой Messenger. Так вы одновременно узнаете желания потенциальных клиентов и поможете им сделать заказ.ПримерБонусКаким бы форматом объявления вы ни воспользовались, рекомендуем запускать таргетированную рекламу через бесплатный сервис Click.ru. Он не только поможет найти свою аудиторию с помощью умных парсеров, но и обеспечит вознаграждение по партнерской программе — до 35 % от расходов на рекламу.