Last Updated on 24.05.2022 by Oleg

Написание рекламных объявлений никогда не было простой работой для маркетологов. Особенно в социальных сетях, где кроме заголовка и текста в креативах бывают кнопки с призывом к действию, галереи, видеоролики, внешние ссылки, хэштеги и т.д. Чтобы помочь преодолеть страх чистого листа и сориентироваться в многообразии элементов, мы собрали список лучших форматов объявлений для ВКонтакте, Facebook и Одноклассников с реальными примерами. Выберите подходящую задачу и воспользуйтесь опытом рынка.1. Знакомство с брендомФорматы объявлений 

  • ВКонтакте: универсальная запись, запись с кнопкой
  • Facebook: видео
  • myTarget: супервидео, квадратное видео, горизонтальное видео, полноэкранное видео
  • ОписаниеВидео с широким охватом – лучший инструмент для знакомства пользователей с брендом. Установите логотип в качестве изображения сообщества и не забудьте про кнопку взаимодействия («Подписаться», «Нравится» и т.п.) Чтобы подогреть интерес к ролику, продумайте его обложку и напишите короткую текстовую подводку. Можно добавить не брендированный хэштег или ссылку на страницу с информацией.


    Пример2. Трафик на сайтФорматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель
  • Facebook: кольцевая галерея
  • myTarget: карусель
  • Одноклассники: карусель ссылок
  • ОписаниеС помощью поста-карусели удобно продвигать сразу несколько посадочных страниц. Например, представить свои самые популярные товары с кратким описанием. Если продукт один, можно рассказать о разных его преимуществах, чтобы охватить больше сегментов аудитории. Пример3. ЛидыФорматы объявлений

  • ВКонтакте: сбор заявок
  • Facebook: реклама для лидов
  • Одноклассники: Lead Ads
  • ОписаниеФорма сбора лидов есть у всех крупнейших платформ. Инструкция по ее настройке в Одноклассниках приводится здесь.Внешне реклама для лидогенерации напоминает обычный промопост с кнопкой. Поэтому вы должны явно указать, чего ждете от пользователя («Пройдите опрос», «Оставьте заявку», «Зарегистрируйтесь»), и что он получит взамен. Это может быть уникальный бонус для оставивших заявку или просто преимущество предложения, как в примере ниже.Пример4. Продажа товаровФорматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель
  • Facebook: кольцевая галерея, динамическая реклама
  • myTarget: карусель, динамические объявления
  • Одноклассники: карусель ссылок
  • ОписаниеДля интернет-магазинов есть две опции:

  • Карусель с карточками лучших продуктов,
  • Динамические объявления из продуктового фида.
  • В первом случае вы вручную выбираете подходящие предложения, заполняете карточки и вставляете ссылки на нужные страницы. Динамическая реклама создается автоматически по просмотрам товаров на сайте. Она показывается только пользователям, которые уже заходили на него. Подробное руководство по настройке вы найдете здесь:

  • ВКонтакте;
  • Facebook;
  • myTarget.
  • В изображениях товаров постарайтесь добиться высокого контраста между фоном и объектом. Продумайте текст CTA-кнопки («Купить», «В магазин») и напишите привлекательную подводку. Лучше всего добавить в нее ограниченное предложение – сезонную скидку, распродажу коллекции и т.п.Пример5. Продвижение мероприятийФорматы объявлений

  • ВКонтакте: запись с кнопкой
  • Facebook: продвижение мероприятий
  • myTarget: мультиформат
  • ОписаниеРеклама мероприятий в соцсетях выглядит как промопост для продвижения сообщества. На Facebook к нему добавляется значок календаря. Чтобы пользователи с первого взгляда поняли, что речь о событии, а не о продукте, важно проработать картинку. Беспроигрышный вариант: название и время проведения по центру на однотонном фоне, действия людей во время мероприятия – по сторонам. Текст поста можно построить на особенностях события (спикеры, активности) или страхе упущенной выгоды (число оставшихся билетов, срок до окончания регистрации).Пример6. ВовлеченностьФорматы объявлений

  • ВКонтакте: универсальная запись
  • Facebook: публикация (цель «Вовлеченность для публикации»)
  • Одноклассники: заметка
  • ОписаниеДля повышения вовлеченности используют органические посты, которые набрали больше всего лайков, комментариев и репостов. В публикациях ВКонтакте и Facebook есть кнопка для их продвижения, позволяющая быстро запустить рекламу.Такие посты обычно состоят из ссылки на внешнюю или внутреннюю публикацию и ее краткого описания. Чтобы не рассеивать внимание пользователя, следуйте правилу одного:

  • подводка излагает суть контента одной фразой;
  • картинка-предпросмотр содержит один смысловой объект.
  • Не забудьте о названии материала: оно должно вызывать желание узнать больше. Немного журналистских лайфхаков можно позаимствовать здесь.Пример7. Реклама приложенийФорматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель, запись с кнопкой
  • Facebook: реклама приложений (цель «Установки приложения»)
  • myTarget: мультиформат
  • ОписаниеПолноценная реклама мобильных приложений с диплинками на конкретные экраны возможна на Facebook. Для этого их необходимо зарегистрировать в аккаунте разработчика и интегрировать Facebook SDK. Подробное описание процесса приведено в Справке.ВКонтакте и myTarget могут переводить пользователя на страницу приложения в магазине, откуда он сможет его установить. В myTarget есть специальная цель кампании «Вовлечение в приложение». Какой бы вариант вы ни выбрали, шаблон объявления стандартный. Скриншот или видео с процессом использования, описание одной главной функции в тексте поста, CTA-кнопка. На Facebook к этому можно добавить количество пользователей или рейтинг приложения.Пример8. Офлайн-посетителиФорматы объявлений

  • ВКонтакте: карусель
  • Facebook: кольцевая галерея
  • myTarget: карусель
  • Одноклассники: карусель ссылок
  • ОписаниеРассказать о локальном бизнесе вновь поможет карусель. Для кампаний на Facebook и в myTarget выберите нужную цель («Посещаемость точек», «Посещение точек продаж). В карточках на Facebook можно использовать кнопку «Как добраться», чтобы пользователи проложили маршрут до вас в одно касание.Что касается креативов, постарайтесь добавить хотя бы одно изображение, по которому безошибочно узнается местоположение (фото или фрагмент карты). Понятные местным пользователям ориентиры стоит указать и в тексте поста. Настройте географический и временной таргетинг, чтобы показывать рекламу только рядом с точкой в часы ее работы.Пример9. Возврат к оформлению заказаФорматы объявлений

  • ВКонтакте: универсальная запись
  • Facebook: динамическая реклама
  • myTarget: динамические объявления
  • ОписаниеНапоминать об оставленной корзине удобно с помощью динамической рекламы Facebook. Так пользователь увидит, какие именно позиции он в нее добавил.Вне зависимости от формата, обращайтесь к клиенту лично. Чтобы дать дополнительную мотивацию вернуться в магазин, предложите индивидуальную скидку или бесплатную доставку. Пример10. Изучение предпочтений пользователейФорматы объявлений

  • ВКонтакте: универсальная запись (с опросом)
  • Facebook: одно изображение или видео (CTA-кнопка «Отправить сообщение»)
  • ОписаниеНе вся реклама направлена на конверсии. Иногда полезно просто узнать, чего ждут от вашего продукта пользователи. Во ВКонтакте для этого можно прикрепить опрос к посту формата «Универсальная запись». На Facebook выберите цель «Сообщения», и нужная CTA-кнопка добавится автоматически.Кампанию для продаж тоже можно дополнить кнопкой Messenger. Так вы одновременно узнаете желания потенциальных клиентов и поможете им сделать заказ.ПримерБонусКаким бы форматом объявления вы ни воспользовались, рекомендуем запускать таргетированную рекламу через бесплатный сервис Click.ru. Он не только поможет найти свою аудиторию с помощью умных парсеров, но и обеспечит вознаграждение по партнерской программе — до 35 % от расходов на рекламу.