SEO — Search Engine Optimization, поисковая оптимизация — влияет на бизнес в целом: на репутацию бренда, узнаваемость в сети, качество трафика, продажи — и имеет долгосрочный эффект от использования.SEO-специалист отвечает за продвижение сайта в поисковых системах. Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него — и бизнес получает новых клиентов.Разбираемся, чем занимается SEO-специалист, какие навыки и качества нужны, кто может им стать. Также даём пошаговый план погружения в профессию.Милана ВласенкоАспирант направления «Маркетинг» в НетологииКак работает поисковая оптимизацияВ основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.

Любая поисковая система ― это совокупность определённых алгоритмов и компьютерных программ с целью предоставить пользователю информацию по его запросу.
В упрощённом виде принцип работы поисковой системы выглядит так: Техническая оптимизацияПредставляет собой выявление и исправление технических ошибок на сайте, которые препятствуют корректному отображению сайта в поисковых системах. Соответственно наличие большого количества ошибок напрямую влияет на позиции сайта в результатах поисковой выдачи.Техническая оптимизация включает в себя большой пласт работ, включая улучшение скорости загрузки сайта, адаптацию сайта под мобильные устройства, настройку индексации, работу с редиректами. Работа с семантикойСемантика в SEO (ключевые слова, или ключевики) ― это запросы, с которыми пользователи обращаются в поисковую систему, чтобы найти на них ответ.Семантическое ядро сайта ― это список ключевых слов, которые относятся к тематике продвигаемого ресурса и наиболее точно характеризуют вид деятельности и предлагаемые товары и услуги. Ключевые слова группируются по определённым признакам и распределяются по страницам сайта. Процесс группировки ключевых слов называется «кластеризация».

Наряду с технической оптимизацией семантическое ядро играет ключевую роль в продвижении сайта, поскольку на его основе формируются остальные планы работ по оптимизации.
От семантики зависит:определение тематики сайта в глазах поисковой системы;структура сайта;содержимое метатегов;структура страниц;контент;анкоры ссылок.Соответственно грамотный сбор и кластеризация семантического ядра лежат в основе успешного продвижения любого сайта. Оптимизация структуры сайтаПравильно выстроенная структура сайта — один из важных факторов в SEO-продвижении. Это важно как в рамках работы поисковых роботов в процессе индексации, так и для посетителей сайта. Если человеку понятно, где что находится на сайте, а также удобно им пользоваться, он проведёт больше времени на ресурсе, что положительно скажется на продвижении сайта.Эффективная структура сайта логична, лаконична и понятна пользователям, выстраивается на базе собранной семантики и покрывает всё семантическое ядро.

Не следует забывать об уровнях вложенности ― ко всем важным страницам пользователь должен добраться максимум в три клика.
Для оптимизации структуры сайта следует обратить особое внимание на внутреннюю перелинковку ― связывание страниц сайта между собой при помощи ссылок.Цели перелинковки:грамотное распределения веса страниц на сайте;ускорение индексации новых страниц;улучшение юзабилити.Существуют различные схемы внутренних перелинковок. Выбор той или иной схемы зависит от типа ресурса — к примеру, интернет-магазин, сайт услуг, информационный сайт — и целей продвижения.Примеры элементов внутренней перелинковки:«хлебные крошки»; меню сайта;слайдеры и баннеры;ссылки по тексту статей;карта сайта;списки ссылок в конце статей;ссылки с блоков товаров и услуг. Оптимизация контента на сайтеСогласно заявления Google, контент — один из трёх факторов, которые формируют рейтинг сайта.Качественный контент создаётся с учётом потребностей поисковых роботов, но в первую очередь ― для людей. Контент включает в себя всё, чем наполняется сайт: текст, картинки, видео и аудио, анимация, другие форматы.

В данном разделе будем преимущественно говорить о тексте.
Конечно, при создании контента необходимо ориентироваться на собранную семантику, однако ключевые слова не являются единственным мерилом успешности в продвижении.В первую очередь ключевые слова помогают поисковым роботам в определении тематики контента и его соответствии тем или иным поисковым запросам. Помимо ключевых слов для поисковой системы имеют значение микроразметка, title, заголовки h1-h6, списки и другие SEO-теги.В остальном качество контента определяется людьми. Написанный текст должен вызывать у читателей эмоцию, доверие, а также желание поделиться им с другими. Основные требования, которым должен соответствовать качественный контент:актуальность и достоверность;основательность и конкретика;доступный и понятный язык;экспертность и уникальность;правдивость и польза. Оптимизация юзабилитиЮзабилити сайта ― удобство использования веб-ресурса посетителями.Важно не только нахождение пользователя на сайте, но и то, каким образом он взаимодействует с ним, как долго останется на нём и получит ли ответ на свой запрос.Юзабилити формируют следующие элементы:скорость загрузки страниц;дизайн;удобство чтения;удобная структура и навигация;обратная связь;адаптация под мобильные устройства;структурированный полезный контент;наличие призывов к действию.

SEO-специалисты часто недооценивают роль юзабилити в продвижении сайта. Однако данная составляющая напрямую влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь являются фактором ранжирования. Поэтому стоит направлять усилия на создание удобных сайтов с логичной навигацией и полезным контентом. Оптимизация коммерческих факторовКоммерческие факторы — это те характеристики, которые делают сайт удобным для оформления заказа и формируют доверие покупателей к сайту в целом. Коммерческих факторов много, из них можно выделить следующие ключевые:удобная навигация;структурированный контент;категоризация, фильтры товаров;наличие детальной контактной информации: телефоны, мессенджеры, email, реквизиты компании, форма обратной связи;качественное наполнение карточек товаров: подробное описание, характеристики, возможность выбора вариантов комплектации, качественные фото, информация о производителе, цена, отзывы, способы оплаты и доставки, наличие ссылок на сопутствующие товары, наличие товара с указанием количества на складе, наличие кнопки «Добавить в корзину» или «Купить»;ассортимент товаров: наличие актуальной информации;возможность сравнивать товары;наличие отдельной страницы с описанием условий доставки и вариантов оплаты;наличие отзывов;наличие страницы с гарантиями и условиями возврата;оптимальная глубина вложенности страниц: чем ниже уровень вложенности для основных страниц, тем лучше;адаптивность и кроссбраузерность вёрстки: сайт должен корректно отображаться как на десктопах, так и в мобильной версии, на планшетах, в различных версиях браузеров;репутация и возраст домена;наличие ссылок на авторитетных ресурсах.Внешняя оптимизация сайтаПредставляет собой комплекс действий, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче путём получения ссылок на продвигаемый ресурс с других сайтов ― блогов, форумов, СМИ, других интернет-площадок — и тем самым формируя ссылочный профиль сайта.В идеальном представлении поисковой системы владельцы сайта ссылаются друг на друга, предоставляя пользователям интересную и полезную, по их мнению, информацию с других ресурсов. Эти ссылки — рекомендация для пользователя и сигнал для поисковой системы, что сайт, на который ссылаются, имеет определённую пользу и его следует учитывать при ранжировании.

Чем больше авторитетных ресурсов ссылается на сайт, тем больше доверия он заслуживает — и тем выше он отображается в выдаче.

Чтобы перевести эти сигналы в математическую плоскость и дать возможность алгоритму корректно оценить рейтинг сайта на основании внешних ссылок, ввели понятие веса ссылки. Каждой ссылке поисковая система присваивает вес ― показатель значимости, который зависит от различных факторов, но в первую очередь от авторитетности ресурса, на котором она размещена.Сайт-донор — ресурс, на котором размещена ссылка, — передаёт часть своего веса сайту-акцептору — ресурсу, на который ссылаются, — что в свою очередь учитывается поисковой системой при ранжировании.Процесс наращивания ссылочного профиля сайта называется линкбилдинг. Этим направлением занимаются как широкопрофильные специалисты, так и узконаправленные ― линкбилдеры.Итак, мы рассмотрели, как работает поисковая оптимизация, — переходим к разбору профессии SEO-специалиста и перечню шагов, которые помогут стать таким специалистом с нуля. Читать также Методы линкбилдингаSEO-специалист: чем занимается, сколько зарабатываетSEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.Разновидности названий таких специалистов — сеошник, SEO-оптимизатор, специалист по продвижению в поисковых системах, специалист по поисковому продвижению сайтов.К преимуществам профессии можно отнести:востребованность на рынке в долгосрочной перспективе;возможность удалённой работы;разнообразие задач — от рутинных до креативных;конкурентоспособные зарплаты; интересные разноплановые проекты;постоянное расширение кругозора;карьерный рост.

Навыки и качества, которыми должен обладать SEO-специалистСпециалист по поисковому продвижению сайтов выполняет следующие задачи:аудит сайтов ― анализ сильных и слабых сторон продвигаемого ресурса;анализ рынка и конкурентов;разработка стратегии продвижения;расчёт бюджета на продвижение;создание и кластеризация семантического ядра;SEO-оптимизация контента: метатеги, ключевые слова;взаимодействие с программистами, дизайнерами, копирайтерами, маркетологами для реализации стратегии продвижения ресурса, в том числе составление технических заданий;создание качественного ссылочного профиля продвигаемого ресурса;анализ результатов SEO-продвижения: позиции, трафик, поведенческие факторы;мониторинг изменений алгоритмов поисковых систем и соответствующая адаптация стратегии продвижения;подготовка и презентация отчётов о результатах продвижения.К личностным качествам сеошника можно отнести следующие:стратегический склад ума и аналитическое мышление;умение собирать, обрабатывать и структурировать информацию;внимание к деталям, способность к концентрации;усидчивость, умение выполнять монотонную и рутинную работу;стрессоустойчивость, умение правильно реагировать на ошибки и трансформировать их в ценный опыт;креативное мышление и творческий подход;желание держать руку на пульсе трендов и постоянно меняющегося рынка.

SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. На SEO-оптимизаторов переучиваются веб-мастера, SEO-копирайтеры и такие, не связанные с IT-сферой специалисты, как юристы, бухгалтера, учителя, филологи и другие.
Зарплаты SEO-специалистовДоход отличается в зависимости от уровня специалиста, региона и направления, в котором занят SEO-специалист. Помощник SEO-специалиста может получать в месяц от 25 до 40 тысяч рублей.SEO-специалист — от 50 до 120 тысяч рублей в зависимости от количества успешных проектов. Зарплата может состоять из оклада и бонусов за выполненные KPI.Руководитель SEO-отдела может получать от 80 до 200 тысяч рублей в зависимости от количества человек в отделе. Зарплата также состоит из оклада и бонусов за выполненные отделом KPI.

Как пришли в SEO известные специалистыМихаил ШакинАвтор одного из старейших SEO-блогов в рунете, преподаватель курса «SEO-специалист» в Нетологии Мой путь к SEO был долгим. Никогда бы не подумал, что буду работать в такой сфере — по образованию я учитель географии и биологии с гуманитарным складом ума. В SEO преобладают люди с техническим образованием и мышлением, но с ними я без проблем нахожу общий язык.В жизни я попробовал много работ — от дворника и посудомойщика до менеджера экспортных поставок и директора компании. Когда я жил 4 года в Америке, то перепробовал 22 работы, самой интересной из которых была работа водителем-дальнобойщиком. За полтора года я побывал в 45 штатах, заезжал в Мексику и Канаду. В сумме проехал 400 тысяч километров — 10 витков вокруг Земли по экватору. Работа дальнобойщиком научила меня легко переносить монотонную работу. В SEO мне также пригодилась работа официантом в Америке в нескольких ресторанах. В одном из них каждую неделю проводили сессии с обучением работе с клиентами: как с ними общаться, как решать проблемные вопросы. Это была лучшая школа взаимодействия с клиентами, которую я встречал.

Ещё для работы по продвижению сайтов мне очень пригодился опыт преподавания в школе английского языка и природоведения. Это был классный опыт публичных выступлений, ведь ученики в классе — такие же зрители и задача учителя заключается в том, чтобы заинтересовать их — рассказывать интересно — и при этом научить чему-то полезному.Практически любой жизненный опыт полезен. В жизни стоит попробовать разные профессии и выбрать ту, которая больше всего нравится и в которой вы наиболее результативны. Для меня такая профессия — SEO. Лучшая работа в моей жизни Желаю вам найти дело жизни!Светлана КовалёваСпециалист по экспертному контентуЯ специалист по контент-маркетингу, точнее — по экспертному контенту. Считаю SEO одним из ключевых каналов дистрибуции контента, который обеспечивает постоянно нарастающий бесплатный трафик.Расскажу, как пришла к такому выводу, когда продвигала свои курсы по экспертному контенту. Раньше я писала статью и сразу прикидывала, в каком бы СМИ её разместить.

Трафик на сайт с публикации всегда был копеечный — до 150 переходов за всё время, но я не сдавалась. Мне казалось, что я просто не нашла нужную площадку, с которой придут много бесплатных посетителей — впоследствии покупателей.Я рассуждала так: «На моём сайте мало посетителей, трафика с поиска нет. В СМИ его много, поэтому надо не у себя в блоге статьи размещать, а отдавать на площадки». Иногда я даже писала лонгриды и постила их только в соцсетях Но в какой-то момент я обратилась к Евгению Летову, эксперту в поисковом продвижении, с вопросом, как мне попасть на первые места по брендовым запросам «Светлана Ковалева» и «экспертный контент». На более высокочастотные запросы я на тот момент и не рассчитывала, а эти два низкочастотных для меня ключевые. Женя проанализировал трафик на сайте, позиции, конкурентов по запросам и открыл мне глаза.Я настолько часто отдавала свой контент — при этом насыщенный ключевыми словами — на другие площадки, что поисковик считает автором их, а меня плагиатчиком.

Последней каплей стал случай, когда организатор вебинара, на котором я выступала, без моего согласия и ссылки на меня сделал расшифровку моего доклада. В итоге по самому целевому запросу «экспертный контент» на первом месте выдавался чужой блог, несмотря на то, что там моя речь и изображения из презентации. А мой собственный сайт плёлся в хвосте, где-то за третьей страницей Яндекса.Когда я засеваю контент на внешних площадках, у меня происходит взрыв трафика. Но очень кратковременный — после двух-трёх дней визиты на сайт снова стремятся к нулю. В итоге перед каждым запуском курса я вынуждена генерировать новый контент и засевать его вовне. Как тонущая лягушка, постоянно взбиваю лапками молоко в масло, чтобы набрать группу на обучение. После третьего запуска очень захотелось, чтобы хоть что-то происходило без моего участия. Стабильный бесплатный трафик на сайт может дать только SEO. Так я и решила развивать блог и работать на поисковый трафик.

Как освоить SEO с нуля — путь развития специалиста

Можно выделить основные этапы становления будущего SEO-специалиста.Изучение базовой теорииПеред изучением направлений SEO необходимо ориентироваться в базовой информации — рассмотрим ключевые темы.Принципы работы поисковых системКаким образом функционируют поисковые системы, что такое индексация, поисковые боты, ранжирование и алгоритмы ранжирования. Поисковые запросыЧто такое поисковый запрос, какие виды поисковых запросов выделяют для SEO.SERP (Search Engine Results Page ― поисковая выдача) Из каких элементов состоит страница результатов поиска, какие факторы влияют на её формирование, как она меняется в зависимости от типа поискового запроса.Дополнительные поисковые сервисыКакие дополнительные сервисы предлагают поисковые системы и чем они могут быть полезны для SEO — к примеру, Google My Business, Google Maps, Яндекс.Карты, Яндекс.Справочник.Персонализация поисковой выдачиКаким образом меняется выдача в зависимости от географии, истории поиска, типа устройства и других факторов. Оценка качества поискаКаким образом оцениваются сайты, что такое качественный сайт, кто такие асессоры, какими инструкциями и положениями они пользуются в своей работе.Оптимизация и накруткаЧто такое накрутка и оптимизация, чем они отличаются друг от друга. Официальные материалы от поисковых систем по оптимизации сайтов — Советы веб-мастеру от Яндекса, Рекомендации для веб-мастеров от Google.Инструменты и сервисыКакие сервисы и инструменты используют для SEO.

Социальные сети и оптимизацияКаким образом взаимодействуют SEO и SMM, как правильно улучшать SEO, взаимодействуя с социальными сетями.Основы вёрсткиКакие теги важны для SEO, что такое и зачем применяется микроразметка.Вдумчивое освоение базовой теории даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.

Освоение инструментария и его практическое применениеЕсли у начинающего специалиста нет никакого проекта, на котором бы он мог тренироваться, для многих задач можно взять любой сайт из выдачи и проанализировать его при помощи бесплатных инструментов.Например, Screaming Frog SEO Spider позволит самостоятельно провести базовый технический аудит любого сайта: определить битые страницы, страницы с редиректами; проанализировать корректность метатегов, наличие дублей;изучить структуру сайта;проверить время загрузки страниц.Полученные данные помогут понять, какие работы нужно провести для оптимизации сайта.Посещение курсов, конференций, семинаровСуществует множество как платных, так и бесплатных площадок, где можно структурировать и углубить свои знания, пообщаться с профессионалами, отточить практические навыки.Образовательные SEO-курсы — один из лучших вариантов для старта в профессии. Здесь можно выделить следующие преимущества:структурированный и актуальный материал;практика на учебном или собственном проекте;обратная связь и помощь наставника.При выборе курса лучше ориентироваться на наличие домашних заданий и обратной связи, чтобы иметь возможность не только освоить теорию, но и разобрать ошибки, а также получить ответы на вопросы от практикующих экспертов.Можно сразу начать освоение профессии с посещения профильных курсов, но гораздо эффективнее стартовать, уже имея некое понимание теоретической базы SEO и принципов работы поисковых систем. ПрофессияSEO-специалистУзнать большеПоддержим вас на пути к новой профессии — научим получать органический трафик и повышать видимость сайта в поисковых системахМы будем учить вас думать, находить нешаблонные пути для развития проектов и быстро принимать решенияПрактическое закрепление навыковУчебные проекты на курсахНа качественном обучающем курсе предоставляют сайт, на котором можно оттачивать навыки в процессе обучения.

Это хороший вариант, который позволит не только выполнять практические задачи, но и получать обратную связь по возникающим сложностям и вопросам.Задачи на фрилансеСуществует множество фриланс-площадок (к примеру, fl.ru, freelancehunt.com, weblancer.net), где можно создать профиль начинающего SEO-специалиста и за символическую оплату выполнять задачи по SEO и давать консультации.Стажировка или работа помощником SEO-специалистаМожно попробовать найти веб-мастера, который готов взять в помощники человека без опыта работы, и пройти обучение у него. Возможно, работа будет бесплатной или оплата будет символической, но так можно получить ценный опыт работы в команде с практикующим наставником. Агентства редко заинтересованы в специалистах без опыта, поэтому с большей вероятностью вы сможете найти работу у веб-мастера, который работает на себя.

Собственный сайт

Интересный и эффективный вариант ― создать свой сайт и практиковаться на нём. Это может быть личный блог или сайт на определённую тему. Работа над собственным сайтом даёт простор для практики и экспериментов, при этом нет страха совершать ошибки и промахи. Это не шаблонная работа, она не ограничена требованиями клиента. Также можно взять в работу сайт у друзей и тренироваться на нём. РезюмируемSEO-специалист занимается продвижением сайтов в поисковых системах и выводит их в лидеры поисковой выдачи по соответствующим запросам.SEO-специалистом может стать любой человек — вне зависимости от образования или профессии. Практически любой жизненный опыт будет полезен.Вдумчивое освоение базовой теории по SEO даст мощное начало для дальнейшего обучения и практики, а также поможет в дальнейшем изучении различных направлений SEO.На старте начинающие сеошники могут столкнуться с двумя сложностями: необходимость усвоить большой объём информации и параллельное выполнение задач по продвижению, которых с каждым днём становится всё больше.Поэтому важно научиться структурировать и распределять задачи, а также создавать чеклисты и уметь ими пользоваться.Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.Милана ВласенкоАспирант направления «Маркетинг» в Нетологи

Обновлено 19.02.2021