Смена поколений и новые паттерны потребления часто толкают бренды на ответственный шаг — ребрендинг. Но многие путают этот процесс с простым рестайлингом. Айя Таксилдарян, основательница брендингового агентства Maeutica, у которого в портфолио более 100 реализованных проектов, рассказала, что такое осознанный ребрендинг, когда он нужен и как его провести, не допустив ошибок.